Yerel SEO nedir, işletmeler için nasıl kurulur?

Bir kişi telefonundan “yakınımdaki diş kliniği” ya da “Kadıköy oto galeri” diye arattığında, sonuç sayfası ülke genelindeki değil, ona yakın işletmeleri gösterir. Yerel SEO, bu sonuçlarda görünme çalışmasıdır ve yerel işletmeler için genel SEO’dan daha önemlidir.

Yerel arama sonuçları nasıl çalışır?

Konum içeren ya da konum ima eden bir arama yapıldığında, sonuç sayfasının üst kısmında genellikle harita ve üç işletme kaydı görünür. Bunun altında klasik sonuçlar gelir.

Bu iki alan farklı çalışır. Harita bölümünde işletme kaydınızın bilgileri ve yorumlarınız belirleyicidir. Alt kısımda ise web sitenizin içeriği ve teknik durumu devreye girer. Sağlam bir yerel görünürlük için ikisinin de düzgün olması gerekir.

1. Google işletme kaydınızı eksiksiz doldurun

Yerel SEO’nun en hızlı sonuç veren adımı budur ve ücretsizdir. Şunları eksiksiz girin:

• İşletme adı: tabelanızda yazan hali. İçine anahtar kelime eklemeyin.
• Kategori: ana kategoriyi işinize en yakın olan seçin; ikincil kategoriler ekleyin.
• Adres ve harita işareti: pin gerçekten kapınızın önünde olsun.
• Telefon: sitenizde yazan numarayla aynı olsun.
• Çalışma saatleri: tatil günleri dahil güncel tutun.
• Web sitesi bağlantısı: ana sayfaya ya da ilgili şube sayfasına.
• Fotoğraflar: gerçek mekan fotoğrafları, düzenli aralıklarla eklenmiş.

2. Adı, adresi ve telefonu her yerde aynı yazın

Buna NAP tutarlılığı denir. İşletmenizin adı, adresi ve telefonu; sitenizde, işletme kaydınızda, sosyal medya profillerinizde ve kayıtlı olduğunuz rehberlerde birebir aynı olmalıdır.

“Mah.” yerine bir yerde “Mahallesi” yazmak dünyanın sonu değildir, ancak bu farklar birikince arama motorunun kayıtları eşleştirmesi zorlaşır. Bir kez doğru biçimi belirleyin ve her yerde onu kullanın.

3. Sitenizde konumunuzu görünür kılın

Sitenizde adresinizin yalnızca iletişim sayfasında olması yeterli değildir. Şunlar işe yarar:

• Adres ve telefonun footer’da her sayfada bulunması
• İletişim sayfasında gömülü harita
• Hizmet verdiğiniz bölgelerin açıkça yazılması
• Yapılandırılmış veri ile işletme bilgilerinin işaretlenmesi (LocalBusiness)

Yapılandırılmış veri, sayfada zaten bulunan bilgiyi arama motoruna makine okunur biçimde tekrar söylemektir. Sayfada olmayan bir bilgiyi yapılandırılmış veriye yazmak hatalıdır.

4. Yorumları ciddiye alın

Yerel sonuçlarda yorum sayısı ve puanı, hem sıralamada hem de tıklama kararında etkilidir. Memnun müşterilerden yorum istemek meşru bir yöntemdir; yorum satın almak değildir ve tespit edildiğinde kaydınıza zarar verir.

Olumsuz yorumlara sakin ve çözüm öneren bir dille cevap verin. Bu cevabı sadece yorumu yazan kişi değil, sizi araştıran herkes okuyacak.

5. Bölge sayfalarını sadece gerçekten hizmet veriyorsanız açın

Birçok rehber “her ilçe için sayfa açın” der. Bu, kötü uygulandığında zarar verir.

Bir bölge sayfasının değerli olması için o sayfada o bölgeye özel gerçek bilgi olmalıdır: nasıl ulaşılır, o bölgede hangi işleri yaptınız, oraya özel bir hizmet farkı var mı. Aynı metnin ilçe adı değiştirilerek onlarca kez kopyalanması, ne kullanıcıya ne de arama motoruna bir şey söyler.

Beş gerçek içerikli bölge sayfası, elli boş sayfadan iyidir.

Ne kadar sürede sonuç alınır?

Dürüst cevap: değişir. İşletme kaydını düzenlemek günler içinde etki gösterebilir. Site içi çalışmaların karşılığı genellikle haftalar ve aylarla ölçülür. Rekabetin yoğun olduğu şehirlerde bu süre uzar.

Kimse belirli bir sıra ya da tarih garantisi veremez. Verilebilecek şey, altyapının doğru kurulması ve düzenli olarak takip edilmesidir.

Sık sorulan sorular